直通车全方位添加关键词的技巧

发布日期:2019-12-22 09:08 作者:小二

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添加关键词是开好淘宝直通车的第一步,想要直通车有流量,有转化,关键词添加就显得至关重要。选词的多少决定了您目标买家的覆盖度,选词的精准程度决定了潜在客户的转化率。

    怎么添加关键词?

    如果您想针对目前推广中的宝贝添加关键词,点击“管理推广中的宝贝”—“编辑”,在关键词管理页面右上角有“添加关键词”按钮,之后进入添加关键词页面。

    添加方式:

    1.在选择关键词区左边空白处直接输入您想要添加的关键词,或将txt、word、excel中的关键词直接复制到空白处;输入每个关键词后需按回车键换行,进行下个关键词的输入 ;

    2. 选取右侧第一栏、第二栏“系统推荐”与“相关词查询”中的关键词,进行添加;

    3. 使用同类宝贝已购买的词,在右侧第三栏点击“正在使用的关键词”,选择同类宝贝,选择添加即可。

    如下图:
 

直通车添加关键词


    如果某个关键词您想删除,点击关键词后面的“删除”即可。
直通车添加关键词

 

    一、全方位,多角度的添加关键词

    1.系统推荐词,一般情况下可以找到80%-90%我们要的关键词。

    以睡衣为例,添加推广内容的时候,建议第一个标题内容以中心词、属性词为主,这样系统推荐出来的词相关性较大,关键词的质量得分比较高。

    需要注意的几点:

    a.系统默认按相关度从高到低展现,如果你是想找精准流量为主,建议用相关度排序去添加词,如果你是要大量引流的话,可以考虑按搜索量从高到低去排序添加关键词。

    b.系统推荐词里面,一般来说靠前面总会出现一些我们不需要的关键词,或者是单纯属性词(如图中的“长袖”“女”“长裤”“ab”等词),单纯属性词通常是流量很大但是转化差,建议删除。

    c.系统关键词添加之后,按照质量得分从低到高排序,快速删除少数质量得分很低的关键词。比如质量得分为2分这类词。

    2.相关词查询

    利用相关词查询,在搜索框中以标题的形式进行搜索,标题需包含更多与产品相关的名称词、属性词、通用词。这样可以延伸出更多的关键词。

    3.淘宝首页搜索框下的热门关键词,这部分词通常流量和转化都不错。

    以睡衣类目为例,第1步:进入taobao.com,在淘宝搜索框中输入产品相关词“睡衣 女”即下图所示

    第2步:进入“睡衣 女”这个关键词搜索页面,可找到对应推荐词如下图所示:

    可以用一个工具(淘宝直通车选词助手)快速找到我们要的词。

    打开该工具,输入一个中心词,比如“睡衣”“睡衣女”,点击提取相关词,等下面关键词出现完毕后,点击导出关键词,就可以保存搜到的词,这部分就是淘宝首页搜索框下的热门词,我们可以在里面挑选适合推广宝贝的关键词去添加。

    还可以在输入关键词后点击右方的 “一键生成”按钮,会出现一些组合词,也可以挑选合适的关键词去添加。

    4.流量解析中的相关词分析,可以复制或者下载,选择我们需要的去添加。######

    进入关键词优化页面,点击一个关键词(这个词可以是中心词,流量大的词,转化高的词),进去关键词分析页面。也可以直接进入流量解析,输入一个关键词。

    a进入页面,点击“女睡衣”

    b看到该相关词分析,可以选择复制或者下载相关词,添加到所需要的宝贝关键词里。

    5.淘宝排行榜,可以找到各个类目下的近期热搜词。

    第一步进入淘宝首页搜索框,点击“更多”进入淘宝排行榜,如下图所示

    第二步点击左边分类框选择所需类目,就可以看到近期热搜词的排名,如下图所示

    6.量子:淘宝搜索关键词。

    进入量子恒道后台,查找店铺一个月内的热搜词。这部分的词比较多,建议做店铺页面推广的时候可以用,或者宝贝需要添加大量的词的时候也可以用。

    登陆量子-点击推广效果下面的淘宝搜索关键词,下载关键词报表。(日期可以根据需要选择一个月、最近七天等)

    7.利用工具创建组合词。

    进入在线关键词组合器(请自行搜索),输入相应的商品名称和商品属性,选择一种组合方式,例如属性+名称,最后点击生成关键词就可以,如下图所示。

    8.登陆数据魔方找词。

    登陆数据魔方,找到淘词下的全网关键词查询,搜索框中输入一个中心词。如下图所示:

    二、其他关于直通车关键词的优化小诀窍

    1.利用魔镜查看对手的关键词添加情况。

    登陆直通车魔镜,查看一些大的店家,直通车的投放情况,查看不同宝贝下的关键词投放,可以导出使用。

    具体步骤:

    登陆直通车魔镜,输入一个你想查找的店铺名,点击直通车的投放详情,看到宝贝下的关键词投放,导出excel。

    2.同类目宝贝区分关键词,避免太多重复。

    以睡衣为例,全店10款宝贝的话,尽量选择不同类型的宝贝去推广,避免出现太多重复关键词。添加标题的时候也可以添加不同的属性词,比如条纹、卡通、性感、情侣等,这样系统推荐的词就会有区别。还有用淘宝直通车选词助手找词的时候,输入的关键词也可以区分开来,比如用“卡通睡衣”“情侣睡衣”“性感睡衣”“睡衣秋”“睡衣夏”等等去找词。

    至于一些流量大的中心词,很难避免重复添加的,前期建议都添加,推广一段时间后观察转化数据、PPC和点击率等,再去确定哪些宝贝要保留,哪些宝贝可以删除。

    3.根据节日情况适当的加入一些节日关键词,一般要提前一段时间,可以是一个月左右,慢慢培养词的质量得分。

    提前加节日关键词,前期可能质量得分很低,搜索量和点击量都很低,但是到了节日前这些关键词就会开始起作用。

    以前段时间的七夕为例,一个巧克力类目的直通车,在七夕前一个月开始加“情人节”,“七夕”等关键词,到了七夕前几天有转化的都是这类词。并且点击率和转化率上来,拉低了整个账户的PPC。

    三、总结

    按照我们加词的思路,通过各个渠道,各种方法添加关键词,通常情况下都可以满足宝贝的直通车关键词需求,让每个宝贝加满200个甚至更多的关键词。

    但是有了大量的词,是否都是我们宝贝所需要的?对于很多泛词,流量足够大但是可能转化跟不上;少数长尾词、精准词流量不大但转化可能更好。所以,具体加什么词要根据实际情况去考虑,根据宝贝自身情况去选择。

以上就是小编整理的内容就分享到这里啦,希望对您的网店有所帮助,如果还有不明白的可以关注一下小二模板网哦!


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标题:直通车全方位添加关键词的技巧

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